A dosagem certa para anúncios na área médica

Pesquisar no Google sobre um sintoma novo que se está sentindo é uma atitude corriqueira para quase todo mundo. Na maioria das vezes, as pessoas buscam por informações preliminares, e nem sabem qual especialidade deve ser consultada para se ter um diagnóstico.

As clínicas e profissionais que aparecem nos primeiros resultados estão utilizando tráfego pago para estar ali, certamente com a configuração de termos e palavras-chave específicas para a região em que o usuário se encontra. Para pesquisas locais, onde não há distinção de perfil de público e a meta é a marcação imediata de atendimento em uma região específica, esta é uma solução praticamente imbatível.

Porém, se o objetivo for a busca de novos pacientes, é necessário maior critério. De forma geral, aparecer em muitos resultados trará até você um público heterogêneo e que, provavelmente, não se tornará paciente. Alguns de nossos clientes já viveram a situação de uma campanha de anúncios sobrecarregar a secretária com ligações e contatos inúteis, por diferenças nas expectativas de serviços e posicionamento de preços. Ser encontrado pelas pessoas certas (localização, idade, interesses, etc) de forma estratégica é a única forma de valer o investimento em mídia paga para clínicas e consultórios, pois é um importante filtro para a formação de público ideal. 

Em redes sociais, por outro lado, o impacto dos anúncios se deve muito mais à sugestão, isto é, seu anúncio aparece para públicos semelhantes aos que já fazem parte da sua comunidade. Essa exposição, por ser mais ampla, é estratégica também quando o objetivo da campanha é divulgar a atuação para aumento de presença digital, criação de autoridade e formação de uma comunidade de ouvintes e seguidores.